Dal 24 al 28 febbraio si terrà la settantaseiesima edizione del Festival della canzone italiana. Rai Pubblicità consapevole del grande clamore social riscosso dalle scorse edizioni, firma un accordo con Tik Tok per massimizzare la visibilità dei partner durante il Festival. La scorsa edizione i contenuti con l’hashtag ufficiale #Sanremo2025 hanno superato i 70 000 video pubblicati, con una crescita del 429% rispetto al periodo pre-Festival. Una conferma che il più grande evento musicale italiano non viene più vissuto in modo passivo attraverso il medium televisivo, ma attraverso i vari canali social, che l’utente utilizza per sentirsi partecipe. Basta pensare al fenomeno del FantaSanremo (iscriviti qui alla nostra lega), diventato un must, a cui vari artisti in gara hanno preso parte compiendo le “sfide” richieste durante le serate.
Sanremo: In cosa consiste l’accordo?
Rai si è rivolta a Pulse Premiere, una soluzione pubblicitaria premium che permette ai brand di posizionare i propri annunci video immediatamente dopo i contenuti di editori partner verificati nel feed “Per Te”. La partnership tra TikTok e Rai Pubblicità propone una soluzione integrata studiata per massimizzare l’impatto delle campagne, presidiare placement ad alta visibilità e generare risultati concreti e misurabili in termini di brand awareness, brand recall e performance di campagna. Pulse Premiere consente ai brand di capitalizzare l’engagement prodotto dalla community e di inserirsi nel flusso dei contenuti ufficiali.
La soluzione pubblicitaria di TikTok permette infatti di collocare gli annunci nel feed “Per Te” accanto ai contenuti ufficiali del Festival di Sanremo, intercettando l’attenzione del pubblico nel pieno dell’hype mediatico. L’operazione valorizza i contenuti premium Rai e li integra in un ecosistema capace di amplificarne la portata su scala cross-canale.
La collaborazione si estende anche al piano editoriale con il lancio di un Search Hub ufficiale e dedicato in app. Lo spazio offre alla community un’esperienza centralizzata e immersiva, con la possibilità di esplorare i video ufficiali dei profili Rai, dei media partner e dei creator coinvolti nel racconto dell’evento. L’hub diventa il punto di accesso unico per scoprire contenuti dietro le quinte, performance degli artisti e trend generati dalla community pubblicati sugli account ufficiali @sanremomai, @rairadio2, @raiplay e @raiplaymusic.
Sanremo tra Cross-medialità e Gen Z
Il digital & business development director di Rai pubblicità Francesco Barbarini afferma
Sanremo è un asset culturale unico e, grazie a TikTok e alla qualità del contenuto di Rai Digital, possiamo amplificarne la portata. Questa partnership rappresenta un ulteriore passo nell’evoluzione dell’offerta di Rai Pubblicità, sempre più orientata a soluzioni cross-media.
Una decisione scaturita dalla consapevolezza che l’utente spesso durante il programma segue il dibattito social attraverso lo smartphone, commentando in diretta il Festival. Elena Capparelli, direttrice Rai Play e Digital Rai:
Il Festival di Sanremo si conferma ogni anno un evento capace di unire il Paese, ma la sua forza oggi risiede nella capacità di vivere ben oltre lo schermo televisivo. Attraverso questa collaborazione, vogliamo potenziare l’ecosistema digitale di Rai, portando la qualità dei nostri contenuti editoriali laddove il pubblico giovane sperimenta nuovi linguaggi.
Tik tok come piattaforma di lancio per i giovani artisti
Non è un caso che molti dei partecipanti in gara, come Sayf, Eddie Brock e Samurai Jay siano arrivati al grande palco dopo che le loro canzoni sono diventate virali sul social cinese. Un Festival animato da giovani artisti, che attraverso quest’opportunità potranno farsi conoscere da un pubblico più ampio. La piattaforma negli anni si è confermata un pilastro nella scoperta di nuova musica, un caso eclatante è quello di Leonardo De Andreis, che in 72 ore ha visto la sua canzone Soltero, pubblicata due anni prima, in cima alle classifiche dopo che il brano è diventato virale, arrivando a 30 milioni di visualizzazioni. Una collaborazione, dunque, azzeccata, in quanto sia Sanremo che Tik Tok, contribuiscono al futuro della musica italiana.
Giulia Rigolizio